Lavoriamo con cantine e aziende vinicole che hanno un prodotto valido e un’immagine che non lo racconta ancora abbastanza. Succede spesso: la qualità cresce, la gamma si allarga, arrivano nuovi mercati, e l’identità resta quella di quindici anni prima.
Doy è un’agenzia di comunicazione che nel vino segue l’intero percorso: l’identità della cantina, il design delle etichette, il sito, la fotografia, i contenuti e le campagne. Un’unica regia, perché nel vino gli strumenti si tengono o cadono insieme. Un’etichetta ben progettata su un sito vecchio non funziona, e un sito curato che mostra fotografie approssimative lavora contro il prodotto.
Il vino ha regole sue: la normativa di etichettatura, i tempi lunghi della vendemmia e dell’imbottigliamento, il rapporto con le denominazioni, le fiere che concentrano l’anno commerciale in poche settimane, i mercati esteri dove il marchio deve parlare da solo. Conoscerle in anticipo è ciò che accorcia il progetto, ed è la differenza fra un lavoro di comunicazione e un esercizio grafico.
Comunicazione e design per cantine e aziende vinicole
Ogni progetto parte dall’analisi del brand, della gamma e del pubblico a cui la cantina si rivolge, che raramente è uno solo: il consumatore finale, l’enoteca, il distributore, l’importatore estero. Da lì si costruisce un sistema coerente che tiene insieme naming e identità visiva, etichette, materiali commerciali, fotografia, sito web, e-commerce e contenuti digitali.
Il punto non è produrre più strumenti, è che parlino la stessa lingua. Una cantina viene giudicata in pochi secondi, sullo scaffale come nella casella mail di un buyer, e la coerenza di quello che si vede in quei secondi è quasi sempre la differenza fra essere considerati e non esserlo.
Branding per cantine e aziende vinicole
Un marchio vinicolo deve essere riconoscibile senza smettere di essere autentico, ed è un equilibrio più difficile di quanto sembri: nel vino l’eccesso di costruzione si nota, e chi compra lo legge come una promessa che il prodotto non manterrà.
Progettiamo e rinnoviamo identità per cantine e aziende vinicole lavorando su posizionamento, logo, sistema grafico, tipografia, colori e regole di applicazione, con attenzione particolare alla coerenza fra marca, gamma dei vini e mercato di riferimento. L’obiettivo è un sistema che regga su tutto: la bottiglia, il catalogo, lo stand in fiera, la scheda tecnica in inglese, il post. Quando il sistema è solido ogni nuova referenza costa meno tempo, perché le decisioni sono già state prese una volta per tutte.
Wine Label
L’etichetta è il punto in cui l’identità della cantina diventa prodotto, ed è un lavoro con regole tutte sue. Lo seguiamo dalla progettazione agli esecutivi di stampa, sia su nuove linee sia sul restyling di etichette già sul mercato.
Materiali coordinati e cataloghi
L’identità di una cantina prosegue oltre la bottiglia. Astucci, confezioni, casse, cataloghi di gamma, listini, materiali per le fiere e strumenti per il punto vendita concorrono alla stessa percezione, e quando vengono realizzati in momenti diversi da fornitori diversi il risultato si sfilaccia.
Progettiamo sistemi coordinati che partono dalle stesse regole dell’identità, così che ogni materiale nuovo si aggiunga senza dover ridiscutere tutto da capo.
Siti web per cantine e aziende vinicole
Il sito di una cantina fa tre cose insieme: racconta l’azienda a chi la sta valutando, sostiene la rete commerciale e gli importatori, e sempre più spesso vende, sia bottiglie sia esperienze in cantina. Sono tre pubblici diversi che devono convivere senza confondersi, ed è la ragione per cui i siti delle cantine sono più complessi di quanto sembrino.
Progettiamo siti su misura, con struttura e design costruiti sull’identità del brand. Lavoriamo su WordPress con sviluppo custom, così l’azienda resta autonoma nell’aggiornare annate, schede ed eventi senza dover chiamare qualcuno ogni volta.
Cosa può integrare il sito di una cantina
- presentazione della cantina, della famiglia e del territorio
- catalogo vini con schede tecniche scaricabili
- racconto di vitigni, denominazioni e metodi produttivi
- versioni multilingua per i mercati esteri e gli importatori
- e-commerce e vendita diretta, quando prevista dal progetto
- visite, degustazioni e hospitality, con prenotazione online
- news, premi, riconoscimenti ed eventi
- integrazione con CRM, newsletter, analytics e strumenti di marketing
Fotografia e immaginario del vino
Nel vino la fotografia non è un accessorio: è la maggior parte di quello che una persona vede prima di assaggiare. Bottiglia, vigneto, cantina, persone, gesti della lavorazione, tavola. Un immaginario costruito bene alimenta per anni il sito, il catalogo, i social, le presentazioni commerciali e la stampa di settore, e costa molto meno che rincorrere shooting slegati ogni volta che serve un’immagine.
Realizziamo still life di prodotto, servizi ambientati, fotografia di cantina, vigneti, persone e territorio, oltre a contenuti video per sito, social, campagne e presentazioni aziendali. La direzione stilistica nasce dall’identità e non dalla moda del momento: è quello che permette alle immagini di reggere anche fra cinque anni.
Digital marketing per cantine
Una volta che identità, etichette, sito e immagini sono in ordine, il lavoro diventa continuo: schede prodotto, newsletter agli importatori, contenuti per le fiere, social, campagne mirate, posizionamento organico. Il marketing vitivinicolo funziona quando smette di essere una serie di iniziative slegate e diventa un piano che segue il calendario reale dell’azienda: nuove annate, premi, fiere, vendemmia, festività.
Definiamo il piano insieme alla cantina, decidiamo cosa vale la pena presidiare e cosa no, e misuriamo quello che porta contatti invece di quello che porta soltanto numeri.
